Greenwashing – Was ist das?

Greenwashing bedeutet, dass Marketing und PR-Maßnahmen von Unternehmen benutzt werden, um ein „grünes“ Image aufzubauen. Das Hauptziel dabei ist es, den Anschein zu erwecken, dass das Unternehmen nachhaltig produziert und generell grün sei.

Unternehmen, die Greenwashing betreiben, so Anna Szurowski, würden sich erhoffen, dadurch wirtschaftliche Vorteile zu erzielen. Sie versuchen durch ein „grünes Image“ die Konsument:innenentscheidungen zu beeinflussen. Auch ginge es häufig um Reputation und das Ansehen in der Gesellschaft. Außerdem sei die Vorstellung von Unternehmen, was Nachhaltigkeit betrifft, anders als was der Begriff Nachhaltigkeit wirklich beinhaltet. Nachhaltigkeit bedeutet nicht bloß, sich um den ökologischen Fußabdruck zu kümmern, sondern es seien auch soziale Aspekte wie Bezahlung, Arbeitsbedingungen, usw. zu beachten. Leider würden diese häufig ignoriert werden. Diese Label-Problematik liege vor allem darin, dass der Begriff „nachhaltig“ in Deutschland sehr schwammig ist, der nicht gesetzlich reguliert wird.

Greenwashing funktioniere viel mit sogenannten „Labels“. Begriffe und Phrasen wie „recycling“, „aus nachhaltigen Rohstoffen“, „regional“, „frei von Mikroplastik“ usw. seien häufig irreführend. Vor allem da Begriffe wie „umweltfreundlich“, „umweltschonend“ oder „nachhaltig“ so gut wie komplett unreguliert verwendet werden können. Es muss bloß im Vergleich zu Produkten aus der gleichen Palette „freundlicher“ für die Umwelt produziert sein – wie das dann auszusehen hat bleibt unklar. Auch die bildliche Darstellung, die vermeintlich umweltschonendes Verhalten beim Produzieren eines Produkts suggeriert wie zum Beispiel eine grüne Pflanze, seien überhaupt nicht reguliert und bedeuten im Grunde gar nichts.

Wohin gegen die Labels „CO2 neutral" und „klimaneutral" gesetzlich reguliert sind. Es muss also bewiesen werden, dass man in der Produktion wenig, bis kein CO2 produziert oder, und hier kommt der Haken, dass man das entsprechende Zertifikat gekauft hat.

Für das „BIO“-Label hingegen gelten strenge Auflagen, die ein Produkt erfüllen muss, um als Bio bezeichnet werden zu können. Das Problem hierbei: „BIO“ wurde als Label auf EU-Ebene eigeführt und die Standards dafür seit Jahren geschwächt. Auch das Verständnis des Bio-Begriffs variiere bei Konsument:innen und den offiziellen Regulierungen. In Deutschland erhoffe man sich jetzt durch ein neues Nachhaltigkeitsgesetzt der Regierung, eine Entwicklung im Nachhaltigkeitsverhalten. Ob dies zu einem Umdenken der Unternehmen führen wird, bleibe abzuwarten.